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색다른 화장품 찾는 헝가리 소비자, 한국 성공 가능성 높다

프리미엄 제품 선호도 증가, 브랜드 보다 기능 우선

김태일 기자   |   neo@beautynury.com     기자가 쓴 다른기사 보기
입력시간 : 2020-01-02 06:35       최종수정: 2020-01-02 06:35
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헝가리 화장품 시장이 올해 7월까지 6% 성장을 기록하고 있으며, 독일 등 EU 국가들의 제품을 주로 사용하던 소비자들의 새로운 제품에 대한 관심이 증가하면서 한국 기업들도 관심을 기울여야 할 것으로 보인다.
 
시장조사 기관 Nielsen 의 최신자료에 따르면 2018년 8월~ 2019년 7월 기간 중, 헝가리의 화장품 소비 지출은 HUF 130억(약 41백만 유로)를 기록함. 이는 해당 기간 동안 6 %의 성장률을 기록한 수치다.
 
KOTRA 헝가리 부다페스트 무역관에 따르면 헝가리 화장품 시장에는 약 1200만 종류의 상품이 유통되고 있으며, 소비 지출의 94% 이상이 헝가리 내에서 유명한 DM, Rossmann, Muller와 같은 드럭 스토어에서 발생되고 있다.
 
가장 인기 있는 제품은 파운데이션과 마스카라, 매니큐어 제품임. 파운데이션판매는 헝가리 화장품 시장의 20% 이상을 차지하여 상기에서 언급한 기간 동안 9% 증가했다.
특히 마스카라는 시장의 18%를 차지하고 있고, 매니큐어제품은 10% 이상을 차지하고 있다.
 
대부분의 소비재와 같이 미용제품들의 80%이상이 독일을 선두로 여러EU국가들로부터 수입하고 있어 유럽의 생산자들은 그들의 브랜드 및 제품시장의 확대를 위해 헝가리에 지사와 공급자, 대행사를 두고 있다.
 
한국은 지난 2018년 기준 헝가리의 화장품 수입국 27위를 차지했으며, 새로운 제품에 대한 헝가리 소비자들의 관심이 높아지면서 거래량이 점차 증가될 것으로 예상된다. 
 
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Ms.Zsanett, L’Oréal 헝가리의 Trade Marketing Manager는 KOTRA 헝가리 무역관과의 인터를 통해 뷰티 화장품의 판매는 2018년과 2019년에 크게 증가하고 있으나 성장률 자체는 감소한 것으로 보아 시장은 이제 성숙기에 가까이 도달한 것으로 분석했다. 
 
또한 향후에도 성장 추세는 이어지겠으나, 성장률 자체는 지금 수준 또는 낮아 질 것으로 전망했다.
 
Ms.Palincsar, Dovex의 Sales Marketing Director도 KOTRA와의 인터뷰에서 헝가리에서 최근 명품 화장품 브랜드로 분류되는 Chanel, Guerlain, Shiseido and Clarins의 판매량이 증가하고 있다며 럭셔리 화장품의 성장에 주목했다. 
 
특히 프리미엄 라인의 판매가 가장 큰 성장률을 보이고 있다고 분석했다.
 
Mr.Peter, Primor Kozmetika의 Business Unit Manager도 인터뷰를 통해 헝가리 소비자는 유행에 가장 큰 영향을 받는 것으로 확인됐으며, 눈 화장용 제품의 경우 화장법 및 색감을 함께 소개한 콘텐츠 등을 온라인 미디어에 게재하여 소비자들에게 노출시키고 있는 제품들이 많다고 밝혔다. 

KOTRA 헝가리 부다페스트 무역관은 “헝가리 소비자 성향을 전문가들의 의견을 통해 종합하면 유행에 가장 큰 영향을 받으며, 온라인 미디어가 특히 소비자들에게 미치는 영향이 크고  헝가리 소비자들은 동물, 환경 친화적인 제품에 대한 관심도가 높은 것도 특징”이라고 분석했다.
 
이어 “새로운 제품을 사용해보고자 하는 성향이 강해 기존에 사용하고 있던 제품보다 기능적인 측면이 강화된 새로운 제품을 구매하는 성향이 있다”며 “특정 브랜드에 대한 충성도가 높지 않아 기존에 사용하던 제품이 상점에 없다면 그와 유사하거나 또는 새로운 기능이 추가된 제품을 구매할 가능성이 높다”고 덧붙였다.
 
또한 “헝가리 소비자들은 경재력 성장에 따른 구매력 신장의 결과로 새로운 제품, 프리미엄 제품에 대한 관심을 가지기 시작했다”며 “한국 제품은 헝가리 소비자들이 익숙한 유럽 제품과는 다른 이미지를 줄 수 있기 때문에, 헝가리 시장에 진출 시 성공 가능성이 있다”고 조언했다.