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중국, 95후 ‘란런경제’ 소비층으로 부상

중국, 95후 ‘란런경제’ 소비층으로 부상

O2O 서비스 강화, 관련 제품 연구개발 필요

입력시간 : 2020-02-27 06:01       최종수정: 2020-02-27 08:48
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중국은 ‘란런경제’가 지속적으로 성장하고 있어 국내 화장품 기업들은 관련 O2O 서비스, 아이템 개발 등의 진출노력이 필요할 것으로 보인다.

 

 

최근 KOTRA 청두무역관이 발표한 ‘중국 란런경제 부상, 관련 제품 시장 확대’에 따르면 란런경제의 성장으로 인해 O2O(Online to Offline service) 서비스, 즉석식품, 자택 방문 서비스 등 관련 시장의 확대가 예상된다.

 

 

란런경제(懒人经济)란 게으름뱅이+경제를 뜻하며 ‘게으른 자’들의 소비 행태와 파생되는 경제효과를 지칭한다.

 

 

최근에는 효율적으로 시간을 활용하고자 하는 바쁜 현대인들을 대상으로 관련경제의 범위가 확대돼 각종 배달 서비스, 즉석식품, 상품들의 수요가 증가하고 있다.

 

 

란런들의 소비 행태를 살펴보면 음식뿐만 아니라 생활·사무용품, 식재료 등을 배달해주는 ‘즉시 배송 서비스’가 인기를 끌고 있다.

 

 

직접 방문하는 것보다 가격이 다소 비싸도 란런들에게는 굉장한 메리트로 작용한다는 것이다.

 

 

중국산업정보(中国产业信息)에 따르면 즉시 배송 서비스(即时配送) 이용자 수가 4억명을 돌파했다.

 

 

허마셴셩(盒马鲜生), 쑤닝샤오뎬(苏宁小店), 딩동마이차이(叮咚买菜) 등 시장에 직접 가지 않아도 원하는 물품을 앱으로 시킬 수 있는 서비스가 빠르게 성장 중이다.

 

 

특히 음식 배달 앱과 란런 라인 제품들의 주요 수요자는 ‘95후 같은 젊은 연령층의 소비층인 것으로 파악됐다.

 

 

중국 음식 배달 서비스 메이투안 와이마이(美团外卖)에 따르면 주요 사용자는 24세 이하로 전체 이용자 중 52.6%를 차지하며 90후, 95후 등의 이용자가 더 많은 것으로 나타났다.

 

 

또 란런경제와 혼밥 보편화에 따라 간편훠궈, 라면 등 '즉석식품 시장'의 성장이 증가하고 있다.

 

 

간편훠궈의 경우 2017년부터 인기를 얻기 시작하면서 2018년 폭발적인 성장세를 보이며 현재 시장 규모는 40억 위안(약 6920억원)을 넘어섰다.

 

 

네일아트·헤어·마사지·세차·집 청소·방문 요양 등 미용, 여가 등의 자택 방문 서비스도 인기다.

 

 

중국산업정보(中国产业信息)에 따르면 자택 방문 O2O 시장 규모는 2014년 2304억 위안(약 39조 8776억원), 2016년 3500억 위안(약 60조 5780억원), 2018년 5762억 위안(약 99조 7056억원)으로 지속적으로 성장 중이다.

 

 

최근 중국은 란런경제 흐름에 따라 여러 가지 시간을 절약할 수 있는 ‘란런신기’의 수요도 증가하고 있다.

 

 

란런신기란 누워서 볼 수 있는 핸드폰 거치대·드라이 샴푸·과즈(瓜子) 상자·자동 볶음기·전동칫솔·로봇 청소기 등 ‘게으른 사람’을 위한 아이디어 상품을 지칭한다.

 

 

타오바오(淘宝)가 발표한 ‘게으름뱅이들의 소비 데이터’에 따르면 2018년 중국인들은 게으름을 피우기 위해 160억 위안(약 2조 7643억원)을 지출했다. 전년도와 비교해 70% 성장하고 그중 95후의 수요량 증가 속도는 82%로 가장 빠른 것으로 나타났다.

 

 

기존과 다른 생활방식을 향유하는 란런과 이들의 수요를 충족시켜주기 위한 다양한 아이템의 등장으로 중국의 란런경제 규모는 날로 성장하는 중이다

 

 

KOTRA 관계자는 “한국과 중국의 서비스를 비교하고 수요를 파악한 후 새로운 가치를 창출할 수 있는 플랫폼의 제공이 필요할 것으로 보인다”며 “사람들이 하기 싫어하는 ‘새로운 게으름’을 발굴해 시장과 트렌드를 선도하는 란런들의 수요를 이끌 수 있는 제품 출시를 지속적으로 연구개발하는 장기적인 기획이 필요하다”고 밝혔다.

 

출처: https://www.beautynury.com/news/view/87571/cat/10/page/1